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又一家JORDAN旗舰店落地,为什么运动品牌都要把店往大了开?
作者:    发布于:2019-08-23 19:56    浏览次数:
  

又一家JORDAN旗舰店落地,为什么运动品牌都要把店往大了开?

文 | 万雨芯

8月10日,经过一段时间的试营业后,福建省首家JORDAN品牌旗舰店——JORDAN 99 HUBINDONG在厦门的核心商圈万象城正式开业。

从2017年开始,JORDAN品牌明显加快了在大中华区开设独立旗舰店的步伐——2015年、2016年分别只有1家开业;2017年和2018年则是每年都开设了5家;2019年刚过去了三分之二,就已经开设了4家。在此次厦门旗舰店开业当天,耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜在接受懒熊体育采访时表示:“未来JORDAN品牌旗舰店还将会在大中华区有一系列的下沉和扩张”。

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过去,除了耐克官网,JORDAN品牌产品很少授权线下经销商销售,独立的JORDAN品牌旗舰店在大中华区更是少之又少。而且,JORDAN品牌产品通常会“内嵌”在某些大型耐克专营店中的一个区域进行销售。这种方式下的店铺展示空间极其有限,经销商对JORDAN品牌产品订货的选择也各有不同。所以,时常有消费者在社交媒体上抱怨称实体店里的JORDAN 产品“货不全”、“码不全”,这样一定程度上影响了到店的消费者体验。

近年来,新零售风潮正在不断改变运动品牌实体店的价值。韩国零售专家卢泰彻把零售市场的发展分为三个时期:商品主权时期、渠道主权时期、消费主权时期。在这三个时期零售的价值也不尽相同:

商品主权时期:发生在商品短缺时代。在这一时期,零售的价值是采购商品,只要能够组织到商品,零售就有价值。

渠道主权时期:零售的价值在于占领市场,要开更多的店。谁的店多、覆盖市场范围广,谁的渠道就有价值。

消费者主权时期:商品数量极大且种类丰富,市场竞争高度激烈。

显然,目前零售市场已进入消费者主权时期,运动装备市场上同种类商品的丰富程度也超越了历史任何阶段。门店的价值已经不仅仅是售卖商品,而是逐渐演变成了一个重要的流量入口,同时也要能为品牌用户建立起一个社交中心。这就对各大运动品牌提出了新的要求。

近年来,耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏等国际和国内运动品牌陆续在各大城市的十字路口或者人流量大的商业街上开设品牌中心、概念店、智慧门店等多种大型零售店铺。

“临街的落地大玻璃能起到更好的展示作用,而大面积的独立店铺也为运动品牌的产品及器械设施提供了空间,有效提升顾客体验感。”商业地产咨询公司RET睿意德曾在一份运动用品零售研究报告中这样指出。

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近年来各大运动品牌纷纷临街开设大型零售店铺。

脚注信息

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